Das Ziel der Galerie ist es, die Entwicklung und das Profil aufstrebender und etablierter in Berlin lebender Künstler auf lange Sicht zu fördern. Sie hat Debütausstellungen für viele internationale, nie zuvor in Berlin oder Deutschland präsentierte Künstler realisiert. Das Programm umfasst Video, Photographie, Malerei, Zeichnung und Installation. Die Teilnahme an nationalen, sowie internationalen Kunstmessen spielt für die Galerie eine wichtige Rolle, ebenso wie die Produktion zahlreicher hochwertiger Kataloge.
Im September 2006, war die Hamish Morrison Galerie ganz im Pioniergeist Berlins eine der Gründergalerien der mittlerweile boomenden Kunstlandschaft in der Heidestraße, neben dem Hamburger Bahnhof, Berlins größtem Museum für zeitgenössische Kunst. Die Grundfläche der Galerie von 650 m2 ermöglicht die Präsentation der Arbeiten in einem beachtlichen Rahmen, wie er in kaum einer anderen privaten Galerie in Berlin zu finden ist.
